Marketing de contenidos, 3 principios por aprender

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En la era de las redes sociales, como algunos han llamado a la época actual, el Marketing de Contenidos ha se ha convertido en una herramienta esencial de las grandes marcas y por supuesto de cualquier empresa. 

A partir del 2017 las empresas en general aumentaron su presupuesto en lo que al Marketing de contenidos se refiere, esto ha beneficiado a bloguers, Youtubers y todo tipo de creadores de contenido ya que se han beneficiado de la confianza que las empresas han manifestado en el Content Marketing.

Incluso han aumentado las notas hablando de content marketing en blogs, dándonos consejos muy valiosos para aprovechar las oportunidades que nos da esta disciplina e crecimiento. Dale un vistazo a este ejemplo de blog de marketing de contenidos, para que veas las temáticas que se están manejando en esta área.

El origen del Marketing de contenidos.

Es importante resaltar que el content marketing no es algo nuevo, se ha usado en películas desde hace mucho tiempo solo que se le conocia como Product Placement, la cinta Wayne´s world hace una parodia sobre esta técnica. La web 2.0 nos permitio llevar esta técnica al Internet y los resultados siguen siendo satisfactorios.

Wayne´s world Product Placement (el origen del Marketing de contenidos)

3 Principios para el Marketing de contenidos.

El Markting de contenidos es muy amplio, esto debido a la gran cantidad de contenidos que se pueden generar hoy en día y compartir en Internet, considero que hay 3 principios fundamentales a través de los cuales podemos ver el gran valor del Marketing de contenidos.

1. Ganar Tráfico.

Fundamentalmente este es un trabajo que corresponde al SEO, SEM y Social Media Marketing, pero es indispensable que haya una relación muy estrecha con el Marketing de contenidos. Desde el manejo de palabras clave, posicionamiento de marca u otros objetivos, es necesario que la generación de tráfico sea una de las piezas clave, ya que sin este no podremos dar paso al siguiente principio. Los puntos clave a tener en cuenta son:

• Análisis de palabras clave.
• Análisis de competencia.
• Inversión de publicidad en Internet.

2. Conquistar a la audiencia.

Es en este punto en donde el Marketing de Contenidos se debe convertir en el principal protagonista de la estrategia. La idea en general es que el contenido logre hacer que la audiencia se conecte con este y pueda resultarle útil para satisfacer las necesidades de información que ha manifestado.

En este punto contamos con los siguientes elementos:

• Post en blogs.

El Marketing de contenidos debe su despegue a la gran proliferación de los blogs que se han convertido en piezas clave de las estrategias de posicionamiento SEO. Es muy importante en este punto tomar en cuenta:

• La redacción de los Títulos.
• La estructura con la que es presentada la información.
• Enriquecer el contenido con videos, infografía, insertar presentaciones de slideshare o Google Slides en los post. En fin cualquier elemento que integre elementos visuales que ayuden a dar más información.

• Creación de animaciones o videos.

Por supuesto que las grandes marcas pueden invertir mayores presupuestos para crear campañas más elaboradas al grado de crear animaciones, historias en video y muchas otras. Un ejemplo que me gustaría invitarte a ver es el de la empresa Chipotle Mexican Grill, que desarrollo un corto llamado The Scarecrow de la campaña “Cultivate a Better World”, en el cual se pretende sensibilizar al público sobre el origen de los alimentos que consumimos. Vale la pena que le des un vistazo esta disponible en el siguiente enlace.

 Marketing de contenidos, al estilo The Scarecrow.

Conoce The Scarecrow es un corto animado de Chipotle Mexican Grill que forma parte de una estrategia de Marketing de contenidos para su campaña "Cultiva un mundo mejor".

• Creación y uso de infografías.

Una de los elementos más usados hoy en día son las infografías, tienen una gran aceptación entre la audiencia y son elementos clave para que el content marketing funcione, puedes crearla o bien puedes incorporar infografías de terceros a tu contenido para enriquecer aun más la información que presentas.

Aun me quedaran en el tintero varios elementos como las presentaciones en línea, las cuales vale la pena no menospreciar, pero la clave es generar contenido ya sea estático o interactivo pero mientras más creativo sea, sin duda tendremos más oportunidades de lograr nuestros objetivos con el Marketing de contenidos.

3. Generar recomendaciones.(La calidad genera demanda)

Más allá de las campañas que podamos realizar en el SEO, SEM y Social Media, uno de los objetivos del Marketing de contenidos es generar recomendaciones por parte de los usuarios, eso es un gran plus para cualquiera que este desarrollando estrategias de Content Marketing, me quedó con una frase de Miguel Quintana Pali, uno de los creadores del parque temático Xcaret que dijo:

Sin duda la calidad será el principal elemento que generar demanda y recomendación por parte de nuestros usuarios.

Es importante tener en cuenta los siguientes puntos para maximizar las recomendaciones que nos hagan.

• Las redes sociales son el principal medio de recomendación de los usuarios en la actualidad.
• Es importante colocar botones de compartir en nuestro sitio web o blog para facilitar la recomendación.
• No te olvides de configurar en tu blog los elementos como el opengraph de Facebook, las twitter cards y otras configuraciones de redes sociales, esto te ayudará a tener uniformidad en el mensaje que se comparta por parte de los usuarios. 

El Marketing de contenidos una estrategia confiable.

Par concluir esta nota te podemos decir que si bien el Content Marketing es una estrategia que requiere una importante inversión de creatividad, tiempo y dinero, sin duda es una estrategia que bien llevada es muy eficaz para conseguir nuestro objetivos.

¿Qué otros elementos consideras que son importantes para una estrategia de Content Marketing?