El marketing y sus herramientas se convierten en elementos esenciales para la imagen de la marca y los valores que sobre ella se quieren transmitir. Por eso, en un mundo globalizado y competitivo, tener una agenda de cómo se han de conseguir esos objetivos será fundamental y, también, cuantificar y evaluar todos estos resultados obtenidos.
Las técnicas de marketing, cada día, buscan nuevas metas y fórmulas para hacer crecer a las empresas y compañías que las aplican con objeto de posicionar las marcas y sus bondades en la mayor parte de los gustos consumidores. Sin embargo, la manera de proceder de cada empresa o marca es completamente diferente. Si bien algunas se siguen decantando por herramientas como la publicidad tradicional, otras han encontrado otras más atractivas, como es el caso del branded content.
Por resumir con brevedad en lo que consiste esta técnica de marketing decir que: se trata de generar contenidos con objeto de que estos se vinculen a la marca y que ofrezcan una eficaz conexión entre la marca y el consumidor.
Obviamente, lo más sensato que debe hacer una empresa que quiera implementar este tipo de estrategia de mercado es contactar con agencias y productoras que posean una gran experiencia y que pueda disponer de un catálogo de logros demostrable ante sus clientes.
En este sentido, Red Burton es una productora audiovisual en Madrid que realiza todo tipo de trabajos audiovisuales, sin embargo, tienen una gran especialización en la creación de branded content. Razones por las que las grandes firmas suelen decantarse por sus trabajos, ya que ofrece alta calidad, personalización y distinción en un mercado altamente competitivo.
En esa línea, destacar que la productora pone a disposición de los clientes algo más que servicios audiovisuales integrales, puesto que gracias a su especialización, experiencia y solvencia se han fortalecido en tres principales áreas de creación como son: la producción y creación de documentales, expertos en publicidad y más recientemente han apostado fuertemente por el branded content.
Todo lo que ofrecer el branded content
Como se viene señalando, es una técnica que se está implementando en los últimos años con un nuevo concepto de vender la marca y los productos alejándose de la publicidad tradicional. En esencia, lo que se quiere alcanzar es que el público objetivo o el público consumidor asocie la marca a unos valores o experiencias concretas; más que a la venta en sí del producto.
A continuación se van a desgranar una serie de características que debe tener el branded content y que desde compañías como la productora Red Burton han asociado a su modo de trabajar y para la que han especializado a un equipo humano y técnico con amplia experiencia en lenguaje creativo y audiovisual.
Características
La principal esencia del branded content es que centra el primer eje de acción en la fabricación de un valor de la marca para las que se aplica la técnica; por tanto, lo importante no son ni los propios productos, ni los servicios que se ofrecen. Al mismo tiempo, apela a la búsqueda de notoriedad y de corrientes de opinión respecto a la marca por parte de los consumidores.
Porque, gracias al branded content se quiere, en todo momento, generar un valor que el espectador pueda aplicar a la marca, como puede ser el de compañerismo, el riesgo, la vitalidad, la felicidad… Esto entronca con la siguiente de sus características que se centra en la llamada directa a los sentimientos y emociones del público y para ese fin es esencial contar con un storytelling, es decir, una historia que tenga un inicio, un nudo y desenlace.
Gracias a la gran versatilidad que posee la técnica es posible buscarle encaje en una infinidad de formatos y canales de difusión. Por último, añadir que sus contenidos pueden ser ideados, entre la propia productora, en este caso Red Brandon y otros creadores, directores o guionistas con los que la marca desee trabajar a modo de creación coral.
Por tanto, las empresas deben centrar sus esfuerzos en determinar qué tipo de herramienta le es más útil. En eso también puede ayudar el equipo experto de asesores y profesionales de Red Brandon.
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